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众多显企抢占高清视频大蛋糕 LED显示屏厂家如何布局

发布时间:2019-07-25 11:10:22 最后更新:2019-07-25 11:13:19 浏览次数:10

随着各地政府相继出台“4k先行,兼顾8k”的行动计划,未来市场对高清视频的需求会越来越多,众多显示企业纷纷抢占高清视频这块大蛋糕。不仅是LCD液晶屏、LED电子大屏幕和DLP背投,就连做手机的华为也参与到高清视频产业中。一时间让做显示的企业纷纷坐立不安,那么,众多显企抢占高清视频大蛋糕,LED显示屏厂家如何布局呢?

众多显企抢占高清视频大蛋糕 LED显示屏厂家如何布局

众多显企抢占高清视频大蛋糕 LED显示屏厂家如何布局

对于本就竞争白热化的LED电子大屏幕行业而言,LED显示屏厂家不仅要面对大型企业的品牌竞争,还要面临中小型企业的低价竞争。而本身同行的竞争就让许多LED屏企苦不堪言,因此不得不挖掘细分市场。而小间距LED显示屏就是企业竞争的利器之一,然而显示行业不仅仅是来自于LED显示屏行业的同行竞争,还来自于LCD液晶屏和DLP投影,及其他激光投影等显示竞争。现如今,还要面对来自世界500强企业的华为智慧屏的竞争,对于众多LED屏企而言,简直是压力山大。

7月17日,荣耀总裁赵明在新浪中发布计划于8月发布荣耀智慧屏,并且要成为家庭情感中心,同时也标明华为正式进军电视机领域。华为的智慧屏并不单纯是一台电视机,而是作为家庭交互中枢,把每个家庭成员的手机和周边娱乐设备连接在一起,通过5G或更高速便捷的通讯方式,集中处理家庭信息,从而消除物理空间对家庭成员的交流和娱乐限制。

可以说,华为颠覆了传统电视机的概念,搭载5G技术以及“鸿蒙”系统的推广,将电视从单一的播放终端变成一台可以与家中智能设备互联互通的指挥中枢。随着5G时代的到来,各种显示终端在功能的边界上变得越来越模糊。而且在LED显示行业进入Micro/Mini LED时代之前,LED、LCD和OLED的边界也变得模糊,同时标志着大显示时代的到来。许多跨界企业如华为、华星光电、京东方和海康威视等大型企业也逐渐转战Micro/Mini LED手机,并抢占VR/AR、车载、航载显示、安防、监控和指挥中心等显示领域。

虽说Micro/Mini LED市场隐藏着巨大的商机,但许多布局此技术的行业年收入却低于市场预期的规模。现如今越来越多企业涌入到这个行业竞争中,有一种“僧多粥少”的趋势。然而,这些企业的涌入虽然让市场竞争更激烈,但从另一方面而言,也在刺激企业不断创新,以及市场优胜劣汰。再加上国家对4k/8k超高清视频产业的大力扶持之下,各大企业自然不会错过这块大蛋糕。未来,会有更多跨界企业抢占这个高清显示市场。

相对于发展较晚的LED电子大屏幕行业而言,这些企业拥有丰富的项目经验,以及庞大的资金规模,而且拥有经过长时间市场积淀而建立的优质品牌,在品牌效应加持下,他们进入LED市场的难度更低。一旦他们决定进军4k/8k显示领域,他们一定会具有市场创新优势的产品来抢占市场。例如三星的The Wall商用Mini LED显示屏,利用现有技术开拓全新的应用方向。或是利用后发者的视角优势,跳出LED本身来针对Micro/Mini LED进行颠覆式的定义与改进。

面对这些企业的强势加入,LED显示屏厂家在规模、资金、品牌和其他综合实力等比较劣势。据2018年六家上市龙头LED显示屏厂家发布的业绩来看,仅有206.97亿元,而仅海康威视一家的营收入就已经高达489.09亿元,相当于六家上市企业营收总额的2.4倍。也就是说如果其他龙头企业与LED显示屏企业抢占市场,那么仅一家就可以碾压LED电子大屏幕行业最有优势的几家龙头企业。

因此说,各大LED显示屏厂家要面临不同行业的竞争是非常危险的。更何况还要应付内部行业的低价竞争、同质化僵局、库存积压、中美贸易战、淡季提前到来和旺季不旺等不利因素。如果LED显示屏厂家想要克服这些难关,就必须不断进行优化创新,研发新产品,并搭载新型的黑科技技术。例如现下流行的人屏互动技术、AR/VR技术、裸眼3D技术、人脸识别技术、触控技术和AI技术等,还要找出自己的短板和优势所在,不断进行升级转型优化短板,利用优势抢占更多市场份额。

LED电子大屏幕本身存在的短板之一就是失效率高,以及近距离观看出现颗粒感和水波纹等问题,LED显示屏厂家可以通过安装环境和观看距离等要素,为客户提供不同的解决方案,以解决近距离观看出现颗粒感问题。同时还要不断优化产品性能,降低产品失效率,利用高刷驱动IC来降低甚至消除屏幕中出现的水波纹现象等。

然而面对不同行业的竞争,并非说LED电子大屏幕没有优势,LED显示屏的优势在于可以大面积无缝拼接,对比度高、亮度高、防护等级高、画面高清细腻、视角广、广告覆盖率广、到达率高和观看距离远等特点。因此,可以从大尺寸屏幕入手,例如抢占几平方米到几百平方米的显示市场,再加上一些黑科技,给观众带来更震撼的视听盛宴。

另外,现如今小间距LED显示屏市场发展前景越来越广阔,LED显示屏厂家可以从小间距入手抢占更多市场份额。然而传统SMD随着间距越小,弊端越来越多,因此,LED显示屏厂家可以转战COB、四合一Mini LED和Micro LED封装技术,用新的封装方式抢占更多市场资源。当然,现如今这三种新型的技术发展还不太成熟,因此,需要LED显示屏厂家和上下游整个产业链共同努力不断完善,进而降低产品价格,以获取更多客户资源。

再者,来自其他企业的竞争可以进一步刺激LED屏企不断进行优化和创新,同时找出自己的不足之处,从而不断进步。例如,来自其他行业所带来的资金、技术、甚至生产理念,都有可能会对整个行业造成很大的冲击力。因此,长期以来以产品为主而忽略品牌效应的企业,也会随着大型企业的进入而导致市场选择发生变化。而部分大型企业有可能会并购其他跨界企业或有实力的企业,以便与其他行业竞争。而那些没有实力的企业,有可能会被边缘化,成本其他企业的配套公司或代工厂。

因此,各大LED屏企因产生强烈的危机意识,不能单纯满足于现有的市场规模,而是更应注重品牌和创新研发,并与应用端产业紧密联系,了解终端用户的痛点问题,并不断进行优化和创新,满足不同用户的不同需求。同时,LED电子大屏幕行业内部也要加速对Micro/MiniLED技术规范和标准化,避免同质化和低价恶性竞争,用品牌和知识产品维护自己的利益,并提高客户的认可度。

总而言之,众多显企抢占高清视频大蛋糕,LED显示屏厂家如何布局呢?LED屏企不仅要面临来自同行业的竞争,还要面临来自LCD、DLP和手机企业的竞争。也就是说,未来竞争会更加残酷。因此,LED显示屏厂家因避开自己的短板,不断进行优化和创新,往大屏幕方向发展。同时可以利用小间距LED显示屏抢占更多高清显示领域,以度过行业危机。

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